大中华市场表现最好!Hugo Boss第二季度业绩回暖

日期:2020-01-11编辑作者:模特时尚

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尽管品牌高层几经换人,但Hugo Boss对中国市场开出的电商升级与年轻化对策正在持续发力

减少商务男装同时增加运动类产品,HUGO BOSS的休闲化转型战略已初见成效

主攻中国市场成效渐显,Hugo Boss整体业绩已开始触底回暖。

作者 | 王乙婷

作者 | 王乙婷

据德国高端时装集团Hugo Boss (BOSS.ETR)发布的第一季度业绩报告显示,集团销售额与上年同期持平,录得6.5亿欧元。息税折旧摊销前利润则同比增长1%至9900万美元,高于分析师预期的9700万美元,净利润增长3%达5000万欧元。

在刚刚发布Hugo Boss Gallery女装系列后,Jason Wu明确表示将不再与这个合作了5年的德国奢侈品牌续约。

经历了长达一年的关店、裁员后,BOSS休闲装与电商正成为HUGO BOSS重获增长的两架马车。

期内,Hugo Buss可比门店销售额增长7%,中国销售额增幅达11%,美洲地区销售额增幅则为6%,但在德国市场却录得5%的跌幅。截至报告期末,集团在全球共有近1100家门店,其中436家为独立的Boss精品店。

华裔设计师吴季刚Jason Wu曾于2013年被Hugo Boss任命为旗下Boss系列女装艺术总监,除了在纽约工作室拥有同名品牌以外,他还领导Hugo Boss在德国总部的海外团队。

据HUGO BOSS集团发布的第二季度业绩报告显示,期内该集团收入同比增长3%至6.53亿欧元,按汇率调整后的增长率为6%,略高于分析师预期,营业利润则下跌8%至7400万欧元,净利润同比减少7%至5400万欧元。

图为Hugo Boss 第一季度业绩数据

Jason Wu在上任时称,他将把Hugo Boss一贯的经典风格与其个人风格结合起来,使女装成为与男装并驾齐驱的品类。

图为HUGO BOSS 第二季度业绩

按地区分:

Jason Wu深谙女性白领的穿衣风格,他从美国著名时装院校帕森斯毕业后并一举拿下美国时装协会新人奖,随后创立了个人同名品牌。他的设计深受职业女性喜爱,美国前第一夫人Michelle Obama曾多次穿着其设计的礼服出席重要场合。Jason Wu多年积累的女装制作经验与Hugo Boss对女性消费者画像上也存在高度重合,因此他也被认为是恰当人选。

按品牌分:

欧洲地区销售额同比增长1%,按当前汇率调整后增长3%,达4.16亿欧元,得益于零售和批发业务的同步增长,各市场之间差异显著,其中英国和荷比卢在汇率调整基础上分别大涨12%和7%,但法国销售仅上涨2%、德国则下滑5%。

图为设计师Jason Wu

Hugo品牌销售额在本季度下滑6%至8500万欧元,期内商务男装销量持续下降,集团已决定将HUGO的部分批发和零售渠道向BOSS转移;

美洲地区销售额同比下跌6%,按当前汇率调整后增长7%,集团自有零售渠道继续保持良好销售势头,美国市场独立门店销售额呈两位数增长。

尽管设计师Jason Wu负责的女装系列销售增长一直超过男装系列,但女装系列始终不是品牌主打,几年以来销售收入占比依旧很低。

Boss销售额则增长4%至5.68亿欧元,得益于休闲服饰类别的双位数增长,运动系列亦表现较好;

亚太地区销售额同比上涨2%,按汇率调整后大涨12%,得益于中国市场销售以双位数增长的强劲推动,香港和澳门表现尤为突出,内地可比门店销售则以高单位数增长。

Hugo Boss首席品牌官Ingo Wilts在刚结束的成衣展上对Jason Wu五年来对女装发展的贡献大加称赞,同时表示品牌已做好继续前进的准备,但尚未透露该职位的继任者人选。Jason Wu则回应称目前不会考虑到其他品牌就职,而是专注于自己的同名品牌。

男装销售额增长4%至5.68亿欧元;女装销售额下降5%至6500万,由于削减独立门店对销售带来了负面影响。

图为Hugo Boss 第一季度业绩数据

Ingo Wilts此前在接受采访时表示,品牌正在努力拉近男女品类之间的差距,重塑女装系列,以令两个品类营收实现平衡。他认为,Hugo Boss目前的女装设计过于成熟,急需年轻化,明年品牌会推出一个全新的、更年轻的系列,名为summer of ease。

图为HUGO BOSS 第二季度业绩

按渠道分:

事实上,早在2016年10月就有消息传出Jason Wu即将离任。Hugo Boss发言人曾于2016年接受媒体采访时透露,品牌计划放弃奢侈品市场,重点回归销售优质男士服装,并强调更专注地发展男士时尚产品,才是Hugo Boss维持优质品牌口碑的关键。

按渠道分:

集团自有零售渠道销售额同比增长2%,按当前汇率调整后增长8%,达3.78亿欧元,其中独立门店在所有地区均录得上涨,销售增幅达7%,电商销售额猛涨43%;

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