不得了,Gucci收入首次赶超爱马仕!上半财年销售

日期:2020-01-11编辑作者:模特时尚

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在创意总监 Alessandro Michele 的改造下,Gucci 成功将爱马仕拉下马,去年收入首次突破 60 亿欧元

毋庸置疑的是,创意总监Alessandro Michele已成为Gucci,甚至开云集团业绩增长的最大功臣。

不断给消费者制造新鲜感,奢侈品牌Gucci持续录得强劲增长,已连续7个季度跑赢奢侈品行业。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

据开云集团最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元,前九个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,高于分析师预期。

手中握有 Gucci 这张王牌的开云集团,去年再次成为全球奢侈品行业的大赢家。

时尚头条网报道:不断给消费者创造新鲜感的奢侈品牌Gucci正迎来其黄金时代。延续上季度创历史纪录的增速,Gucci今年第二季度再次领跑奢侈品行业。

期内,集团在全球所有地区均录得增长,包括中国在内的亚太地区销售额增幅为36%;日本地区销售额增幅录得13%;西欧地区销售额同比大涨32%;北美地区销售额同比增长21%;全球其它地区销售额增幅为26%。

在截至12月31日的第四季度内,开云集团销售额同步大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门有机增长达30.5%,体育和生活方式部门有机增长则录得14%。

根据开云集团在巴黎当地时间昨日股市收盘后发布的最新财报显示,在截至6月30日的上半财年内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨28.2%至72.96亿欧元,净利润则猛涨77.6%至8.26亿欧元。

第三季度内,开云集团旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%至26.78亿欧元,该部门核心品牌Gucci击败所有竞争对手,增速再创历史新高,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元。

期内,在创意总监Alessandro Michele 和品牌首席执行官 Marco Bizzari 的领导下,Gucci 延续强劲的增长势头,有机销售额同比大涨42.6%至18.2亿欧元,连续 8 个季度领跑奢侈品行业。

值得关注的是,旗下奢侈品部门收入同比增长29.7%至50.31亿欧元,该部门核心增长引擎Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元,也进一步证实全球奢侈品行业正在复苏。截至6月30日,爱马仕集团上半年销售额为27亿欧元,这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕。去年Gucci的全年收入为43亿欧元,爱马仕则为约50亿欧元。

自从创意总监Alessandro Michele对Gucci进行设计革新后,该品牌产品持续受到消费者欢迎。

得益于此,开云集团去年全年净利润猛涨120%至17.8亿欧元,毛利率达65.4%,销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元。

图为开云集团上半财年各部门主要业绩数据

期内,Gucci所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元,占品牌总销售额的82.7%,批发渠道销售额也录得43.9%的显著增幅。Gucci前九个月销售额同比大涨45.5%至43.86亿欧元,占部门总销售额的56.8%。

期内,集团在全球所有地区均录得增长,包括中国在内的亚太地区销售额增幅为27%;日本地区销售额增幅录得8%;西欧地区销售额同比大涨32%;北美地区销售额同比增长21%;全球其它地区销售额增幅为11%。

集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault在财报发布后的电话会议中表示,集团上半年的营业利润和利润率再创新高,在持续的地缘政治和宏观经济不确定性的市场环境中,前两个季度的业绩表现将使集团在今年销售状况中处于更有利的位置。据数据显示,除了日本地区,集团在全球的所有地区均录得两位数的增长。

按地区分,Gucci日本地区销售额上涨8%;包括中国在内的亚太地区销售额同比大涨33%;西欧地区销售额增幅为34%;北美地区销售额同比增长19%;全球其它地区销售额增长7%。

图为开云集团去年全年主要业绩数据

其中,开云集团在亚太地区销售额的增幅录得34.4%至20.42亿欧元,增长表现最为显著;西欧地区销售额则增长33.5%至23.34亿欧元;日本地区销售额上涨6.4%至4.69亿欧元;北美地区销售额则录得20.7%的增幅至15.3亿欧元。

得益于Gucci今年7月开通的中国官网在线选购服务,第三季度内其电商销售额录得三位数的强劲增幅,刺激奢侈品部门电商销售额大涨80%。实际上,早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci创意总监的时候,时尚头条网就曾预测,Gucci的下一步是押注电商和年轻人市场。

去年全年,开云集团奢侈品部门收入首次突破100亿欧元大关,同比增幅为 27.5% 至 107.9 亿欧元,主要受 Gucci 60亿欧元年销售额的贡献,增速已明显超过其竞争对手 LVMH 集团旗下时装皮具部门去年销售额 10% 的增幅,以及爱马仕预计去年销售额 9% 的涨幅。

目前,开云集团已连续6个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年收入增长了15%,而爱马仕在截至3月31日的六个月内销售额增长了9.7%。

开云集团在财报中表示,未来将继续加大对Gucci创意营销、数字化和供应链的投资,以维持其增长势头。

该部门在所有地区均均呈现强劲的增长势头,其中亚太地区总收入同比增幅最为显著,为33.4%,西欧地区销售额则同比上涨32.7%,北美地区销售额增幅为27.1%;日本地区销售额增长15.5%。

图为Gucci2015年第三季度至2017年第二季度的业绩变化对比,数据制表:时尚头条网

今年4月,Gucci与技术创新型时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务,又在业界引起大讨论。有分析认为,该服务的推出是对即时性的极致尝试,能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代。

作为奢侈品部门最核心的品牌,Gucci 在 Alessandro Michele 几乎每月一次的密集创意营销推动下,2017年营收首次突破 60 亿欧元大关,同比大涨 42% 至 62.112 亿欧元,再次超过爱马仕,可比销售额增幅为44.6%,营业利润同比猛涨 69.1% 至 21.24 亿欧元,营业利润率达 34.2%,创历史新高。

作为开云集团最重要的品牌,Gucci在第二季度内的销售额录得40.3%的显著增幅至14.78亿欧元,为开云集团贡献了三分之一以上收入。对于Gucci业绩的持续走强,Francois-Henri Pinault表示,这离不开Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆革新和商业策略。

开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault早前在接受采访时坦承,Gucci业绩的持续上涨,离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri大胆的革新和商业策略。他在财报后的电话会议上表示,Gucci在第三季度为集团贡献了四分之一以上的收入。

自去年下半年在中国官网开通在线购物后,Gucci 电商业务开始加速增长,增幅逾80%,助推品牌零售渠道销售额同比大涨 47%,批发渠道销售额则同比上涨 34.7%。

Francois-Henri Pinault还强调,Alessandro Michele对每一系列产品之间连贯性的坚持也是让消费者不断购买的关键。得益于此,Gucci在上半财年内的营业利润暴涨69%至9.07亿欧元,品牌所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则按恒定汇率上涨46.2%。

图为Gucci创意总监Alessandro Michele

据时尚头条网数据显示,Gucci官网去年12月的访问量达到470万次,是2016年12月190万访问量的2.5倍。此外。去年Gucci网站访问者平均浏览页数为7.1页,高于2016年的3.9页。

图为Gucci CEO Marco Bizzarri

RBC资本分析师Rogerio Fujimori则指出,当前毫无疑问是Gucci的黄金时代,虽然全球奢侈时尚行业在逐步复苏,但各品牌之间表现参差不齐,Gucci仍然是行业内的最大赢家。

图为 Gucci 去年全年各地区业绩增长情况

实际上,早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci创意总监的时候,时尚头条网就曾报道,Gucci的下一步是押注电商和年轻人市场,而目前Gucci的业绩表现显然是对Alessandro Michele和Marco Bizzarri创意和商业融合的的最大肯定。

早前有分析师指出,若回归到设计上,善变的消费者是否很快会对Alessandro Michele魔幻的华丽复古风等元素感到厌倦,提出Gucci到底能火多久提出的质疑。不过从目前的业绩状况来看,Alessandro Michele融会贯通的混合审美体系继续吸引着广泛的追随者,品牌仍在快速增长期。

去年全年,Gucci 在所有地区均录得双位数的增幅。业绩增长最为显著的地区为西欧,同比大涨 57.6%;包括中国在内的亚太地区销售额则录得 48% 的增幅;日本地区销售额同比上涨 21%;北美地区销售额同比大涨 44%;全球其它地区的销售额增幅则为 52%。

自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请艺术家进行再创作,到在全球范围内举办展览,几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题, 成为社交媒体上的热点事件,而Gucci今年在创意营销层面更是达到新的高度。

图为Gucci首席执行官Marco Bizzarri

据全球时尚搜索平台Lyst在对8000万名消费者超过1亿次搜索内容进行整理统计得出的年度时尚报告显示,Gucci再次击败所有行业内的竞争对手,成为去年最具影响力的奢侈品牌。其中,Gucci的Logo T恤是去年6月的热搜单品,其Marmont手袋则是搜索次数最高的奢侈品牌手袋。

Gucci 2017秋冬系列大片视频发布后,有业界人士戏称外星人也要来抢Gucci

Alessandro Michele在设计中对各种文化融会贯通,被认为是“重新定义美学”

图为 Gucci 去年推出的爆款产品

今年3月,Gucci以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci成功令其在社交媒体中的影响力进一步大幅提升。品牌今年的创意营销还开始涉足视频领域,除早前推出的360VR全景影片《舞动自由》外,更于本周发布了2017秋冬系列大片,片中外星人追赶穿着Gucci地球人的设定再次成为业界和消费者的热议的话题,也似乎在暗示着Alessandro Michele有着更大的野心。

有业界分析认为,Gucci正在创造一种新的创意模式,在控制风险的基础之上取得更大的盈利空间。以往依据主题不同而形成区分的季节服饰往往为品牌自身构成了高风险,由于风格的不稳定性,购买当季产品的消费者不一定会购买下一季产品,因此对提高消费者粘性造成了阻碍。

种种数据表明,当初 Gucci 押注电商和年轻人市场的这步棋正在逐步发挥威力,Alessandro Michele 所创造的Gucci 效应并非昙花一现。而除了业绩层面的不断跃进,Gucci 在千禧一代消费者心目中的品牌价值也在迅猛提升。

得益于收到千禧一代消费者中的追捧,经历两年低落之后的Gucci在2015年底开始触底回暖。据LADYMAX数据显示,Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度,品牌的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%,超过分析师17%的增长预期,业绩呈现加速增长趋势。在整个2016年财年,千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。

由于Gucci在每一季营造了高度一致且鲜明的品牌形象,消费者对主题喜好程度而对品牌销售构成的不稳定性被控制在比较低的水平,反而形成了一批忠实受众。尤其是对于千禧一代消费者而言,他们对于浮于表面的主题已经司空见惯,但只要是能够表现明显态度的产品就能够征服他们。

从创意上看,自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象,几乎每个项目都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。

不得了,Gucci收入首次赶超爱马仕!上半财年销售额猛涨43%。Alessandro Michele的丰富创意继续受到消费者欢迎,不断巩固了Gucci在奢侈品领域的领先地位。

为了拓展产品品类,同时让Alessandro Michele的美学体系有更多发挥空间,Gucci早前还宣布将于9月与Richard Ginori瓷器大师合作推出家居用品线Gucci Decor,产品包括餐垫、金属托盘、餐具和香氛蜡烛等,均装饰了具有Alessandro Michele个人特色的动物与花卉元素,价格范围在150英镑至2.3万英镑之间。

2017年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

今年5月,Gucci时隔7年重回意大利佛罗伦萨办秀以深化消费者对品牌文化的认知,无一不显示出Alessandro Michele为重塑品牌在年轻消费者中形象同时注入个性化价值的用心。

Alessandro Michele发布上任以来首款香水Gucci Bloom预计也将成为新的增长点。本周,Gucci在上海孙科别墅为首款香氛 Gucci Bloom举办发布派对,品牌形象大使倪妮与调香大师Alberto Morillas共同出席。

3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le March des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为That Feel When。

期内,Gucci为继续加强数字化策略,还积极在全球范围内部署在线平台Gucci.com。今年上半年该品牌的在线销售猛涨60%以上。Gucci在中国的线上选购服务也于本月开启,消费者可在该平台选购当季全系列产品,涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。Gucci推出中文电商平台的初衷是通过提供不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式来进一步贴近中国消费者,该服务无疑将从物流,移动端体验,以及内容呈现方面进一步优化Gucci在中国的消费者购物体验,同时通过数字化的手段加强与消费者沟通。

图为Gucci品牌形象大使倪妮与调香大师Alberto Morillas

据当月统计数据,Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片,累计获得约200万次赞。获赞数最多的两张照片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张,超过了原本最受欢迎的一张奥巴马图片。

今年4月,Gucci与技术创新型时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务,又在业界引起大讨论。有分析认为,该服务的推出是对即时性的极致尝试,能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代。

值得关注的是,在本月11日伦敦时尚学院召开的开云可持续发展讲座上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布加入国际零皮草联盟 ,承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,获得大量消费者的肯定,纷纷表示将会购买Gucci的产品。

紧接着在3月底,Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的策展米开理三城艺术展也先后在香港和北京降临,并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins,Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。值得注意的是,三者都是具有数字化特质的新兴艺术家,分别在Instagram上拥有65万,11万和9.8万粉丝。

图为Gucci中文网站全新线上选购服务

国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟,在全世界拥有数以百万的支持者,它致力于在世界各地终止皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。为实现这一目标,国际零皮草联盟致力于包括告知公众皮草产业给动物造成的伤害,推进立法行动并根据需要进行深入调查,呼吁目标消费者和时尚行业选择皮草替代品等行动。

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