商业神话终结,Under Armour第四季度净亏损近9000万

日期:2020-01-11编辑作者:模特时尚

模特时尚 1

模特时尚 2

模特时尚 3

在互联网发达、信息趋于对称的当下,能够兼顾产品迭代与多元化营销的品牌才能在领域内快速斩获大批新生代消费者

商业神话终结,Under Armour第四季度净亏损近9000万美元。图为Under Armour的一家门店

Under Armour今年会加大改革力度以弥补自身在运动市场的不足,以与Nike和adidas在美国市场展开竞争

作者 | 王乙婷

时尚头条网报道:被指欠缺时尚度、今年第一季度首次录得亏损的美国运动品牌Under Armour高层人事持续动荡,这一次的调整目标是寻求运动鞋业务的增长。

作者 | 周惠宁

在经历了一年的转型与重组后,美国运动品牌 Under Armour仍未摆脱业绩低迷的困境。

据外媒最新消息,Under Armour董事长兼首席执行官Kevin Plank周二宣布,决定交出总裁职位,由鞋履集团Aldo原首席执行官Patrik Frisk接任,Patrik Frisk还将担任品牌的首席运营官,任命将于7月10日正式生效。

已跌落神坛的Under Armour正不断努力改革,试图挽回失去的市场份额。

在截至2017年12月31日的12个月内,Under Armour 净亏损录得 4800 万美元,销售额同比增长 3.1% 至 49.76 亿美元,调整后的为净利润 8700 万美元。

在此之前,Patrik Frisk还在Vans母公司VF集团工作了10年,可谓是鞋履产品运营方面的高级人才。在Under Armour周二递交给纽约证券交易所的备案中显示,Under Armour给Patrik Frisk的基本年薪为100万美元,还将分5年给他发放价值1000万美元的股票。

美国运动品牌Under Armour于周四晚发布第二季度与上半年业绩报告,在截至6月30日的三个月内,Under Armour销售额同比增长8%至11.7亿美元,毛利率为44.8%,净亏损则从去年同期的1230万美元扩大至9550万美元。

去年第四季度, Under Armour 净亏损录得 8790 万美元,去年同期的净利润为 1.032 亿美元,销售额则同比增长 4.6% 至 13.7 亿美元,超过分析师预期的 13.3 亿美元。期内,品牌所有部门均录得业绩增长, 中国市场领跑亚太地区销售额猛涨 55.7%。

与此同时,Under Armour还任命Paul Fipps为首席技术官,负责Under Armour的技术与程序开发,Colin Browne为首席供应链官,Kevin Plank则被任命为首席产品官,负责监督公司的产品设计与创新。经过此次人事调整,Under Armour向Kevin Plank直接汇报的人数从原先的10名减至6名。

2018财年上半年,Under Armour销售额同比增长6.7%至23.6亿美元,净亏损则从1450万美元扩大至1.25亿美元。

图为 Under Armour 第四季度和 2017 财年主要业绩数据

有分析指出,产品已成为Under Armour现阶段最大的软肋,而身兼数职的Kevin Plank也逐渐感到力不从心。

图为Under Armour第二季度与上半年主要业绩数据

按部门分:

实际上,运动鞋是也是该公司目前最薄弱的业务,要与Nike等其它运动品牌竞争,运动鞋业务取得突破至关重要。

按部门分:

服装部门销售额同比增长 2.5% 至 9.52 亿美元,全年销售额同比增长 1.8% 至 32.87 亿美元;

据时尚头条网数据显示,在2017年第一季度,Under Armour整体收入增长7%至11亿美元,过去27个季度中涨幅首次低于双位数,并出现上市以来的首次亏损,净亏损达200万美元,这是上市以来该公司录得最差的季度业绩。而Under Armour第四季度的业绩报告也不尽如人意,全年财报发布当天集团股价暴跌30%,市值蒸发近30亿美元。

模特时尚,服装部门销售额同比增长9.8%至7.47亿美元,上半年销售额则增长8.4%至15.13亿美元,占总销售额的64%;

鞋履部门第四季度销售额同比增长 9.5% 至 2.46 亿美元,全年销售额同比增长 2.7% 至 10.37 亿美元;

Credit Suisse瑞信的分析师在跟踪了Under Armour产品网上销售情况后发现,Under Armour有逾1000款产品在至少两家网站上有售,其中有268款产品在DicksSportingGoods.com上销售,165款产品在FootLocker.com销售。业界人士指出,Under Armour网售平台过多,产品结构却太过单一,难免自毁长城。

鞋履部门销售额实现复苏,同比大涨14.5%至2.71亿美元,上半年销售额则增长7.2%至5.43亿美元,占总销售额的23%;

配饰部门第四季度销售额同比增长 6.1% 至 1.1 亿美元,全年销售额同比增长 9.6% 至 4.46 亿美元。

对于更换新总裁,有分析师认为,此次有鞋履品牌运营管理经验丰富的Patrick Frisk的加入和高层人事的调整,对于Under Armour有重要的战略意义,并表示Patrik Frisk接过总裁职位后,Kevin Plank能够更加专注于品牌的重组战略。 巴克莱银行分析师Matthew McClintock在最新一份研究报告中表示,Under Armour若想更好地执行重组战略来刺激销售增长,离不开专业人才的加入,在这次任命中,除了将Patrick Frisk招致麾下,高层人事结构经过调整后分工也更加明确。不过他强调,Under Armour目前处于重组的早期阶段,因此仍存在较高的波动性。

配饰部门销售额则大跌13.6%至1.05亿美元,上半年销售额些跌6.4%至1.98亿美元,占总销售额的8.4%。

图为Under Armour第四季度和 2017 财年主要业绩数据

瑞士信贷分析师Christian Buss也表示,Kevin Plank此次放权和对公司高层架构的调整,可见他对Under Armour改革重组的决心。他认为,Patrik Frisk在鞋履领域的专业知识也是Kevin Plank任命其为Under Armour总裁的一个重要原因,毕竟鞋履部门是Under Armour目前最主要的收入来源。

图为Under Armour第二季度与上半年主要业绩数据

按地区分:

据悉,Patrik Frisk在VF集团任职期间,将直营零售额的占比从15%扩大至28%,同时把经营利润率从2011年的12%提升至2015年的14.9%,分析指这样的人才正是Under Amour所欠缺的。虽然Under Armour直营零售额占比已从2010年的22%提升至32%,但利润率并没有明显增加。不过,Christian Buss对Under Armour的业绩增长仍持保守谨慎态度,因为这些变动在短期内不太可能转化为实质性的业绩增长。

按地区分:

北美地区第四季度销售额同比下跌 4.5% 至 10.24 亿美元,全年销售额同比下跌 5.1% 至 38.02 亿美元;

作为全球第三大的运动品牌,虽然Under Armour年销售额已达50亿美元,其中约70%都来自运动服,但要追上年销售额218亿美元的adidas和300亿美元的Nike还有很远的一段距离。Kevin Plank预计,2017财年Under Armour的销售额约54亿美元左右,低于此前分析师预期的60.6亿美元。

北美地区销售额重新录得增长1.6%至8.43亿美元,上半年销售额增长0.5%至17.1亿美元,占总销售额的72.4%;

欧洲、中东和非洲地区第四季度销售额同比增长 45.5% 至 1.35 亿美元,全年销售额同比增长 42.2% 至 4.69 亿美元;

有意打入更时尚的运动市场 Under Armour10年来首次邀请女演员作为代言人

欧洲、中东和非洲地区销售额同比大涨30.8%至1.36亿美元,上半年销售额大涨27.1%至2.63亿美元,占总销售额的11.1%;

本文由九五至尊手机版发布于模特时尚,转载请注明出处:商业神话终结,Under Armour第四季度净亏损近9000万

关键词:

#包子铺#2017年的爆款包 先得有条双肩带

导语:各位爱包包的美少女大家好,今天送上新栏目#包子铺#特辑篇。我们天天为大家推荐种草,教你们如何剁手买包...

详细>>

她不只会穿衣,她穿的每双鞋子都成了爆款!

导语:对于女生来说,美美美绝对是一辈子的大事!在美的道路上一直努力的走着,引领前沿时尚是她们最终的目标...

详细>>

休闲单品穿起来也很时髦

Victoria 针织裙 导语:这位拥有全世界最会赚钱的模特儿之称的GiseleBundchen,私底下并非如外界想像喜欢穿着小洋装和...

详细>>

#包子铺#2017年的爆款包 先得有条双肩带

导语:说到表情包,娱乐圈里还真不少,但现在明星都深谙表情管理,不轻易让大家看到自己的“真情流露”。但就...

详细>>