关于大牌原产地标签 这里有你该知道的一切

日期:2019-05-12编辑作者:模特时尚

  导语:全球主打单品牌、或以某一品牌为核心的奢侈品上市公司2013财年的业绩报告均已发布,根据这些公司的年报,攫取关键信息进行一次综合的业绩对比,看看同样是专注核心品牌业务,各家在业务构成,经营规模和经营效率上有哪些共性和特性。(转自:华丽志)

  导语:最近法国巴黎银行发布了一份《奢侈品数字竞争地图》的报告,对隶属于LVMH、Kering、Ferragamo、Prada和历峰等奢侈品集团的28个奢侈品牌的数字化表现进行了排名。(导语:LADYMAX时尚网)

  导语:近日,据巴黎银行证券部奢侈品部的分析中表明,尽管消费者十分看重产品的原产地,但在标识“XX制造”原产地的问题上,各大奢侈品品牌的选择却不尽相同。 尤其中国是世界上最大的奢侈品消费国,也十分看重产品的原产地。那么,关于大牌原产地标签,你真正懂得多少呢?来看看Exane BNP Paribas与Contat Lab分析的成果。

  全球主打单品牌、或以某一品牌为核心的奢侈品上市公司2013财年的业绩报告均已发布,其中最有代表性的是:Prada、Ferragamo、Tod’s、Brunello Cucinelli、Moncler、Burberry、Hugo Boss、Hermès 和Ralph Lauren (不包括珠宝和钟表类专门品牌)。除Prada财年为2013年2月初至2014年1月底,Burberry和Ralph Lauren财年为2013年4月初至2014年3月底之外,其他公司的财年均与日历年一致。《华丽志》根据这些公司的年报,攫取关键信息进行一次综合的业绩对比,看看同样是专注核心品牌业务,各家在业务构成,经营规模和经营效率上有哪些共性和特性:截止本文完稿 (2014年8月21日),上述公司中市值最高的是Hermès ,达到276.4亿欧元 – 在《华丽志》追踪的全球22家奢侈品上市公司市值前五名中,Hermès是唯一的单品牌公司,仅次于多品牌集团公司 LVMH 和 Richemont ,高于另外两家多品牌集团公司Swatch和Kering。

  在排名中,法国巴黎银行综合考量了每个品牌旗下各品类(成衣、手袋、化妆品等)的电子商务程度、社交媒体成熟度、网站体验、线上和线下渠道融合度等14项指标,根据报告中的数据总结一些事实。

  “瑞士制造”标签更严格 法国品牌却并不被看好

图片 1爱马仕等单品牌奢侈品公司业绩全方位大PK

图片 2Burberry 榜首,Céline 和 Fendi 垫底

图片 3“瑞士制造”标签更严格 法国品牌却并不被看好

  接下来是总收入(销售收入加特许经营收入)的情况及经营效率的对比:

  在各项评分中,Burberry的表现几乎都是最好的。所有的产品都可以在网站上买到,在美国、欧洲、日本、韩国、香港、俄罗斯、中国、巴西和阿联酋等8个传统和新兴市场中,有7个开设了本土化网上商店,线上购买的商品也可以在线下实体店进行取货和退换。

  在全球经济低迷,买家纷纷捂紧钱包的大背景下,一些国际性的大品牌其实是渐渐地放弃了原产地原则,以价廉物美或者利润最大化为重心。虽然大多数奢侈品牌都意识到了公开原产地的潜在优势,但真正这样做的品牌却寥寥无几,甚至连一些拥有悠久的制造工艺历史的品牌也不例外。

图片 4爱马仕等单品牌奢侈品公司业绩全方位大PK

  近年来,数字化策略不仅让Burberry收获了美誉,也的确带动了其销售增长。10月14 日,Burberry 集团公布了2014上班财年的财务数据,显示上半年它的总营收为11亿英镑,同比增长14% 。Burberry把持续的双位数增长归因为各市场良好的表现和数字化策略的成功。关于Burberry积极的数字化策略是到底是如何起效的。

  如果需要标明原产地,其标准可以轻而易举地达到:即使制造在他国进行,但最后加工、质量控制和包装在哪国就可以贴上哪国的标签。唯一的例外是瑞士,“瑞士制造”的标签有着更加严格的标准,包括包装与说明书的印刷制造完全都在瑞士,这也是构成其高昂售价的原因之一。意大利品牌在市场上占有绝对优势。意大利品牌的大多数产品基本选在意大利生产,尤其是高端产品。其中,法国品牌却并不被看好。因此,法国品牌对于公布原产地信息则没有多少兴趣。

图片 5爱马仕等单品牌奢侈品公司业绩全方位大PK

  而综合评分最低的,则是同属于LVMH的Céline和Fendi,两个品牌目前没有任何社交媒体上的曝过光,也没有开通电子商务平台。对于社交媒体,Céline的创意总监 Phoebe Philo曾经发表过看法,“我宁愿在街上裸奔,也不会加入Facebook 。”

  号称原产国制造 实际出自中国代工厂

图片 6爱马仕等单品牌奢侈品公司业绩全方位大PK

  Yoox还是个奢侈品牌网站制作能手

图片 7号称原产国制造 实际出自中国代工厂

  虽然Ralph Lauren (旗下主打Ralph Lauren 和POLO等品牌)的净销售额最高,但其毛利率却是最低的。Hermès 虽然毛利率并非最高,但EBITDA占总收入之比,以及净利率却是各家中最高的。

  除了是最成功的时尚电商之一,Yoox还有一项在业内评价不错的业务,那就是外包官方网站制作。在法国巴黎银行评分的意大利品牌中,Armani、Valentino、Cucinelli和Moncler的官网都是由Yoox制作的,上述品牌在电子商务覆盖的品类、网站的视觉效果的表现都比非Yoox制作官网的品牌,Tod’s、Bulgar、Ferragamo、Prada和Fendi要出色。但是,总体而言,意大利奢侈品在线上和线下的跨渠道服务、投递服务上都不算太好,比如周六不送货,没有免运费优惠等。

  大多数奢侈品牌号称原产国制造,实际出自中国代工厂这样的话题屡见不鲜,标签也自然而然很被中国消费者看中。而在实际生活中,尽管产品的大量工序甚至成品本身就出自于中国的代工厂,但绝大多数国外的奢侈品品牌都不愿承认与中国的代工合作。 

  注:由于各家公司对于“毛利率”的计算方法不尽相同,净利率又经常受到税收、利息支出和非经常性项目等的干扰,横向对比经营效率的最好指标当属“息税折旧前利润(EBITDA)占总收入的比率”。

  LV网站体验最佳 其次的是Gucci

  而有一些品牌对披露原产地信息兴趣索然,例如蔻驰(Coach)和汤丽柏琦(Tory Burch),如果真实,它们得贴上“中国制造”或者其他低成本新兴市场原产地的标签,这将不会吸引消费者,尤其是中国和其他新兴市场消费者。不过,迈克高仕(Michael Kors)和Moncler却一直保持着公开和透明,他们的产品页面上明示了其大多数产品都在品牌国之外的其他国家加工完成。 

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